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喜欢你,“茶”觉到了吗? 搞茶LABOTHERY 等你哦!
日期:2018-08-27 来源:ejm 标签:

我喜欢你,所以你喜欢的,都是最重要的

在茶饮行业,有个众所周知的大难题,那就是产品口味复制太过容易,爆款往往在短时间内成为行业的标配,而“LABOTHERY搞茶”也正是抓住了消费者的这个消费痛点,坚信每一次创作都是最完美的爆款。在“搞茶”,无论是灵光一闪,还是将恶搞进行到底,从茶包到配料,消费者皆可进行个性化定制。所有人都可以尝试着做一杯“你最喜欢的茶”,找到专属于自己的茶味道。这样的做法,一方面可以贴合品牌的经营理念,让消费者根据个人的口味偏好“搞”出专属饮品,即好玩又有“搞”头;而另一方面则是通过个性化定制,高度契合年轻消费群体向往自由的生活方式,启发消费者相信通过努力实践,就像握住手中的这杯自制专属茶饮一样,可以掌握住自己的人生,从而实现个人价值。同时,“LABOTHERY搞茶”也是一个具有社交属性的互联网属性茶饮品牌,通过提升制茶过程中的趣味性,能够极好的缓解社会普遍性的人际焦虑。

所有会上瘾的东西,从商业模式的角度看都是利润的魔术师

奶茶上瘾甚至融入到了社会文化和年轻人的精神状态中。中国茶饮行业发展经历了三个阶段:粉末冲调,不含奶也不含茶的“粉末时代”;茶末和茶渣做基底茶、加入鲜奶的“街头时代”和现在以上等茶叶配以鲜奶或水果而形成的“新中式茶饮”时代。国内奶茶从单纯的饮品,发展形成独特的奶茶文化,甚至承担了年轻人消费升级和生活理念变迁的载体功能,也常有年轻消费者说“我们喝的不是茶,是生活。”对于消费者苛刻的挑剔,茶饮第三阶段显然已经力不从心,依靠提供优质上千种原料和近百种攻略的搞茶LABOTHERY,迎来了第四阶——“DIY开放式搞茶”。

通过分析网红茶饮品牌能够引爆市场的幕后原因,“LABOTHERY搞茶”也凭借其与众不同的个性化差异,逐渐在市场上占据一席之地。喜茶,大胆启用大店模式,提供高品质社交空间,人们乐于在购买一杯茶饮以后,拍照分享,与朋友互动,赋予消费更深的含义;答案茶,差异化的产品形态,用互联网思维做奶茶,从饮品到预测占卜的媒介,在奶茶基础上完成用户互动,让喝茶有期待感和惊喜感。而“LABOTHERY搞茶”则是将“搞”定义为一种全新的生活态度,坚持“源于自然,高于自然”的品质原则,坚持用户口感用户决定的模式创新,贴合年轻消费群体颇爱的个性化路线,在行业中崭露头角。

别样的供给侧改革

过去式:空洞和茶单和价格——想象——点单——取成品

现在式:自己挑选原料——自己决定原料比例——混合品尝——属于自己的味道

数以万计的新茶饮品牌激烈竞争中,生存法则并非只有你死我活,搞茶LABOTHERY正是认知到这一点,创新抓住了DIY模式要点,给出了别样的供给侧改革。消费结构的升级表明消费者越来越重视自我的消费体验,消费升级催生品牌升级,“LABOTHERY搞茶”也将在保证产品品质的同时,不断升级更新,“搞”出品牌的个性化风格,让更多热衷个性化生活方式的消费者,走近“搞茶”,爱上“搞茶”。

   
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