特许经营对加盟商的优劣势

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特许经营对加盟商的优劣势

投资人加盟特许经营相对于“独立经营”,有所得就会有所失,以下分析希望能使投资人对加盟特许经营有更深的认识。

一、 加盟特许经营带给投资人的优势
IFA(国际特许经营协会)的统计标明,加盟特许经营相比独立经营可降低投资人的经营风险;
投资人可利用经过直营店和其它加盟店验证是成功的连锁店经营模式、技术、方法等经营资源;
投资人可得到特许商以经验为基础持续提供的经营指导、技术支持和业务培训;
特许商会负责新产品、新服务的研发,集中采购经营所需设备、原材料或产品以降低成本,选择并监控供应商,提供经测试的连锁店管理信息系统等,这些对连锁店的经营十分重要但很专业的事务,加盟商可集中精力做好门店的经营;
加盟店能从特许体系的规模经营获得一定的成本优势;
特许商有良好口碑的品牌,能使加盟店的生意有基本的保障;
加盟店能获得独立经营不可能做到的大规模市场推广和广告宣传。

 

二、 加盟特许经营带给投资人的劣势
特许商出于使特许体系保持统一经营的需要,会在特许经营合同中对加盟商有很多严格的经营限制,可能包括:
销售区域和营业时间的限制;
经营地点和场所的限制(甚至包括外观设计);
产品或服务的种类及价格的限制;
对宣传广告内容、形式的控制,对广告费用投入的强制性要求;
要求必须使用特许商供应或指定供应商提供的设备、工具、原材料、产品等。
如果特许商遭遇经营困难,将对下属加盟商的生意造成不良影响;
加盟商需要向特许商支付一系列特许经营费,而独立经营是没有这些费用支出的;
加盟商将不得不过多依赖特许商的创新能力,以保持市场竞争力;
投资人加入特许经营体系后,要想退出通常都会比较麻烦。

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